【www.arisingsemi.com--实用文档】

铡怎么读

1、《营销管理》
作者:菲利浦·科特勒
国际公认的营销学圣经,也是国内引进的最高水平的营销学经典教材。营销需要管理
,营销人同样需要《营销管理》,在经济全球化时代,没有管理的营销就是盲目的营销,
其结果注定是失败。
如何理解营销观念和营销价值,锁定顾客和目标市场,营销组合,关系营销等等,是
《营销管理》一书给予我们的最宝贵财富。
也许我们正在潜移默化地应用这本书中的理论
,但要想在万千营销人中一枝独秀,那么,请你不要怀疑权威,不要怀疑科特勒。


2、《人性的弱点》
作者:戴尔·卡耐基
可以想象,两个看过这本书的人在一起讨论问题,都会热心关注彼此的神态和行为,因为
卡耐基的逻辑是把自己的信心建立在他人的弱点之上。
在这种关注之下,弱点本身难以出
现,相反,对方超然物外的优势对自己而言就是一种压力。
本质是第一位的,弱点永远存在,即便我们有自知之明并努力去做得更好。这本书的背后
,隐藏着一个真理:人并不需要伪装,越伪装弱点暴露得越彻底。


3、《定位》
作者:艾·里斯、特劳特
《定位》是营销人、广告人、策划人的必读之书。定位是策略表现,同时也是广告表
现,《定位》给人的收获,是“诱导”层面比“教导”层面强。
《定位》就是寻求一个策
略支点,在极致发散的同时,也集中到“点”的突破。《定位》更多的是指引一种方向,
企业或者品牌只要做对了方向性的决策,形成方向性差异化,就可以赢面大增。
但我们也
不能忽略它的缺陷,当企业或者品牌过分去追求差异化,忽略消费环境,忽视外力作用,
很可能就会陷入死胡同。


4、《世界最伟大的推销员》 
作者:奥格·曼狄诺
作为一名优秀的营销人,过硬的心理素质是不可缺少的。
这种素质,包括心理承受能
力调整、心理反应能力调整、心理与行为调整等一系列不可或缺的自我素质培养。而这种
过程不是一种先期的课程或者通过想象就可以完成的,需要的是一种不断的自我激励过程

奥格·曼狄诺的这本书便是备受营销人推崇的自我激励书籍。乔·吉拉德的成功为营销人
树立了一种无所不能的成功典范,相信任何一种境况下的营销人只要看了这位传奇人物的
故事,就一定不会为困境所吓倒,而是迎难而上。
这种外在的英雄式激励转变了一批批雄
心勃勃的中国营销人。


5、《营销战》
作者:艾·里斯、特劳特
这本书是美国企业的《孙子兵法》。
采取什么样的营销方式并不是成功的秘诀,关键
的是基于实践中的针对每个营销事件所采取的不同的营销战略,才是成功与否的核心所在


6、《执行》
作者:拉姆·查兰
据说这本书曾经位于2003年亚马逊商业图书排行榜第一名,而且它将对中国的企业家
带来巨大的“震动”。能卖到第一,营销人肯定会说,这本书炒作营销的效率高,执行力
也不错。
恐怕国人最惭愧的就是所谓的效率问题了。而目前的市场对于营销人来说,再谈效率
恐怕太迟了。
几乎每个人都在说要加强执行力度,要有效率。可是为何迟迟不见效率。

就是忙碌的营销人一直喊累却得不到认可的原因。
还好拉姆·查兰的《执行》应运而生,效率就是竞争力,效率来自于执行,营销人看
完了书还是上路吧。


7、《奥美的观点》
奥美公司
营销人多半爱好广泛,动脑、动手能力都很强,但我们并不能认为营销人只关注营销
实战层面的技巧和流程;广告通常是策略运动,但营销人似乎天生对创意趋之若鹜,《奥
美的观点》不外乎任何一家广告公司所做的工作:想想、思考、创意创作、付诸实施,告
知大众。
对一个区域市场来说,当销售遇到市场障碍,这个时候,营销人想到的往往是加大投
入,通过广告或者活动人为地引导消费,刺激销售。这种行为就是源于创意的思维。回过
头来,我们再考虑,是不是所有的障碍都必须通过这种办法来做。
那么久而久之,那些营
销战略、营销技巧当真该束之高阁了。


8、《新整合营销》
作者:唐·舒尔茨
这些年,策划人、营销人、经理人挂在嘴边最多的词汇莫过于“整合”了。
还是舒尔茨老先生乖巧,当整合逐渐在中国的先生们手下走了样,他不失时机地推出。

本文来源:http://www.arisingsemi.com/wendangdaquan/88096/